PENGARUH PERIKLANAN DAN POTONGAN HARGA TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PT. KALBE NUTRISIONALS MAKASSAR

DOI: https://doi.org/10.26618/profitability.v2i2.1953

Authors

  • Ayu Andira

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh periklanan dan potongan harga terhadap volume penjualan pada PT. Kalbe Nutrisionals Makassar. Analisis data  menggunakan  persamaan regresi  berganda dan uji asumsi  klasik. Sampel yang digunakan sebanyak 65 konsumen.Data penelitian ini diperoleh dari kuesioner, studi kepustakaan, dan wawancara langsung dengan pihak terkait sesuai tujuan penelitian.Dari hasil pengujian regresi berganda, data yang menunjukkan periklanan dan potongan harga secara bersama berpengaruh positif dengan melihat nilai uji F yaitu 3,20, dengan demikian Fhitung > Ftabel (409,036 lebih besar dari 3,20) dengan tingkat signifikan 0,000 < 0,05, sedangkan variable yang lebih berpengaruh terhadap volume penjualan adalah periklanan dengan melihat nilai R Square periklanan 0,946 = 94,6%, lebih besar dibandingkan nilai R potongan harga sebesar 0,734 = 73,4%.

References

Buchari Alma, 2004, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, cetakan kelima, edisi revisi, Penerbit : Alfabeta, Bandung.

Amstrong. K, 2011. 10th Marketing an Introduction.Perason. Indonesia.

Bearden, 2005. . Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi Ketiga Belas. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.

Fandy Tjiptono, 2006, Manajemen Pelayanan Jasa, Penerbit Andi, Yogyakarta

Ghozali, 2005. Metode Penelitian Pendidikan. Surabaya: SIC.

Kotler, P. (2012), “Marketing Management”, 14e, Global Edition, Pearson.

Kotler, P. 2005.Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium Terjemahan Benyamin Molan. PT. Prenhallindo. Jakarta.

Kotler, K, (2007), “Manajemen Pemasaran”, Ed12 2 Jilid 2. Jakarta : Penerbit PT. Indeks.

Keller, K. 2009. Manajemen Pemasaran. Erlangga. Jakarta.

Kasali, Rhenald. (2007). Membidik Pasar Indonesia Segmentasi Targetting Posittioning. Jakarta. : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Molan (Penerjemah), Manajemen Pemasaran”, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama 2007

Ratih Hurriyati, 2005, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen, cetakan pertama, Penerbit : Alfabeta, Bandung.

Sutisna, 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.

Saladin, 2003. Marketing Management 13. New Jersey. Pearson Prentice Hall, Inc.

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif & RND. Bandung : Alfabeta

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Winardi, 2005. Manajemen Pemasaran. Jilid 1.Edisi Kesembilan Terjemahan Bob Sabran, MM. Erlangga. Jakarta.

Downloads

Published

2021-04-19

Issue

Vol. 2 No. 2 (2018): AGUSTUS 2018

Section

Articles

License

Authors who publish with Jurnal Ilmu Manajemen Profitability agree to the following terms:

  1. Copyright of the articles remains with the authors.

  2. Authors grant the journal the right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0). This license allows others to:

    • Share (copy and redistribute the material in any medium or format)

    • Adapt (remix, transform, and build upon the material)
      as long as they give appropriate credit to the original author(s) and source, provide a link to the license, and indicate if changes were made. Non-commercial use only.

  3. Authors are permitted to:

    • Distribute their published work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.

    • Enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal’s published version of the work (e.g., post it to a class website or institutional archive).

  4. For permissions to use the content published in this journal beyond the scope of the license (e.g., commercial purposes), please contact the editorial office via the journal email.

License Details:
This journal is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0).