UNTUK MENGETAHUI DAN MENGANALISIS SEBERAPA BESAR PENGARUH PERSONAL SELLING TERHADAP BRAND IMAGE PADA PERUM JAMKRINDO CABANG MAKASSAR

andi mappatompo, Arfan Arfan, Fahmi Nur Mala

Abstract


Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan menunjukkan bahwa antara Personal Selling dengan Brand Image berpengaruh positif khususnya pada Perum Jakrindo Cabang Makassar. Dimana semakin baik pelaksanaan Personal Selling yang dilakukan oleh Perum Jamkrindo maka akan meningkatkan Brand Image. Kemudian dari hasil uji parsial yang telah dilakukan menunjukkan bahwa Personal Selling berpengaruh terhadap Brand Image khususnya pada Perum Jamkrindo Cabang Makassar. Sebab nilai sig <0,05 sehingga dari penelitian yang telah dilakukan dapat diartikan bahwa secara empiris yang diteliti oleh peneliti dalam melakukan penelitian melalui hasil penyebaran kuesioner kepada sejumlah pelanggan pada Perum Jamkrindo Cabang Makassar bahwa kegiatan Personal Selling yang dilakukan selama ini dapat meningkatkan Brand Image khususnya pada pelanggan. Penelitian yang dilakukan oleh Mirahman (2014) meniliti pengaruh iklim dan Personal Selling terhadap Brand Image pada PT. Pindo Deli Pulp and Paper Mills. Dari hasil penelitiannya menunjukkan bahwa iklim dan Personal Selling baik secara parsial maupun secara serempak berpengaruh terhadap Brand Image. Sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Putra (2012) meneliti pengaruh Personal Selling terhadap Brand Image Mobil Toyota Etios. Hasil penelitian menunjukkan Personal Selling berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Image mobil Toyota Etios. Sehingga dalam penelitian ini mendukung dengan penelitian yang dilakukan oleh Mirahman dan Putra


Full Text:

PDF

References


Darmawi Herman. 2004. Manajemen Asuransi. edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Bumi Aksara, Jakarta

Hasan Ali, 2014, Marketing, dan Kasus-Kasus Pilihan, cetakan pertama, Penerbit CAPS, Yogyakarta

Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane, 2008, Manajemen Pemasaran, edisi ketigabelas, jilid dua, Penerbit : Erlangga, Jakarta

Kotler Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, edisi keduabelas. Penerbit : Erlangga Jakarta

Limakrisna dan Wilhelmus Hary Susilo, 2012, Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi dalam Bisnis, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Mitra Wacana Media, Yogyakarta

Machfoedz Mahmud, 2010, Komunikasi Pemasaran, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Cakra Ilmu, Yogyakarta

Simamora, Bilson. 2008. Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Yang Efektif dan Profitabel, Penerbit : Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Setiadi, Nugroho J. 2008, Perilaku Konsumen. edisi revisi, cetakan kesembilan Penerbit : Kencana Jakarta.

Swastha, Basu dan T. Hani Handoko, 2008, Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE, Yogyakarta

Sugiyono, 2011, Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Mothods), cetakan pertama, Penerbit : Alfabeta, Bandung

Sunyoto Danang, 2013, Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran, Konsep Strategi, dan Kasus, edisi pertama, cetakan kedua, Penerbit : CAPS Yogyakarta

Sujarweni Wiratna, 2015, Metodologi Penelitian, cetakan pertama, Penerbit : Pustaka Barupres, Yogyakarta

Sutisna, 2008, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Penerbit : Penerbit : Remaja Rosdakarya Bandung

Tjiptono, Fandy, 2008Strategi Pemasaran, edisi kedua, cetakan ketujuh, Penerbit Andi, Yogyakarta

http/ow.iv/KNICZ




DOI: https://doi.org/10.26618/profitability.v1i2.1926

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
Jurnal ilmu Manajemen Profitability Is Licenced Under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International LicenseĀ