UNTUK MENGETAHUI DAN MENGANALISIS SEBERAPA BESAR PENGARUH PERSONAL SELLING TERHADAP BRAND IMAGE PADA PERUM JAMKRINDO CABANG MAKASSAR
Abstract
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan menunjukkan bahwa antara Personal Selling dengan Brand Image berpengaruh positif khususnya pada Perum Jakrindo Cabang Makassar. Dimana semakin baik pelaksanaan Personal Selling yang dilakukan oleh Perum Jamkrindo maka akan meningkatkan Brand Image. Kemudian dari hasil uji parsial yang telah dilakukan menunjukkan bahwa Personal Selling berpengaruh terhadap Brand Image khususnya pada Perum Jamkrindo Cabang Makassar. Sebab nilai sig <0,05 sehingga dari penelitian yang telah dilakukan dapat diartikan bahwa secara empiris yang diteliti oleh peneliti dalam melakukan penelitian melalui hasil penyebaran kuesioner kepada sejumlah pelanggan pada Perum Jamkrindo Cabang Makassar bahwa kegiatan Personal Selling yang dilakukan selama ini dapat meningkatkan Brand Image khususnya pada pelanggan. Penelitian yang dilakukan oleh Mirahman (2014) meniliti pengaruh iklim dan Personal Selling terhadap Brand Image pada PT. Pindo Deli Pulp and Paper Mills. Dari hasil penelitiannya menunjukkan bahwa iklim dan Personal Selling baik secara parsial maupun secara serempak berpengaruh terhadap Brand Image. Sedangkan penelitian yang dilakukan oleh Putra (2012) meneliti pengaruh Personal Selling terhadap Brand Image Mobil Toyota Etios. Hasil penelitian menunjukkan Personal Selling berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Image mobil Toyota Etios. Sehingga dalam penelitian ini mendukung dengan penelitian yang dilakukan oleh Mirahman dan Putra
Full Text:
PDFReferences
Darmawi Herman. 2004. Manajemen Asuransi. edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Bumi Aksara, Jakarta
Hasan Ali, 2014, Marketing, dan Kasus-Kasus Pilihan, cetakan pertama, Penerbit CAPS, Yogyakarta
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane, 2008, Manajemen Pemasaran, edisi ketigabelas, jilid dua, Penerbit : Erlangga, Jakarta
Kotler Philip dan Gary Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, edisi keduabelas. Penerbit : Erlangga Jakarta
Limakrisna dan Wilhelmus Hary Susilo, 2012, Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi dalam Bisnis, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Mitra Wacana Media, Yogyakarta
Machfoedz Mahmud, 2010, Komunikasi Pemasaran, edisi pertama, cetakan pertama, Penerbit : Cakra Ilmu, Yogyakarta
Simamora, Bilson. 2008. Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Yang Efektif dan Profitabel, Penerbit : Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Setiadi, Nugroho J. 2008, Perilaku Konsumen. edisi revisi, cetakan kesembilan Penerbit : Kencana Jakarta.
Swastha, Basu dan T. Hani Handoko, 2008, Manajemen Pemasaran, Analisa Perilaku Konsumen, edisi pertama, cetakan keempat, Penerbit : BPFE, Yogyakarta
Sugiyono, 2011, Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Mothods), cetakan pertama, Penerbit : Alfabeta, Bandung
Sunyoto Danang, 2013, Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran, Konsep Strategi, dan Kasus, edisi pertama, cetakan kedua, Penerbit : CAPS Yogyakarta
Sujarweni Wiratna, 2015, Metodologi Penelitian, cetakan pertama, Penerbit : Pustaka Barupres, Yogyakarta
Sutisna, 2008, Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran, Penerbit : Penerbit : Remaja Rosdakarya Bandung
Tjiptono, Fandy, 2008Strategi Pemasaran, edisi kedua, cetakan ketujuh, Penerbit Andi, Yogyakarta
http/ow.iv/KNICZ
DOI: https://doi.org/10.26618/profitability.v1i2.1926
Refbacks
- There are currently no refbacks.