KAJIAN METAFORA DAN METONIMI PADA IKLAN GUDANG GARAM “NYALAKAN MERAHMU”

Usman Sidabutar, Mulyadi Mulyadi

Abstract


Kajian metafora dan metonimi dalam perluasan iklan Gudang Garam baik secara visual dan verbal menyampaikan berbagai pemahaman. Penelitian difokuskan pada penggunaan metaforisasi dan metonimisasi dalam iklan Gudang Garam. Dalam iklan Gudang Garam tersebut termuat nyalakan merahmu yang dirujuk untuk menarik perhatian banyak pendengar maupun pembaca. Ekspresi nyalakan merahmu yang terdiri dari dua kata namun bisa menyampaikan konseptual yang berfungsi untuk memfasilitasi pemahaman yang lebih luas. Metode penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif kualitatif. Prosedur penentuan metafora dan metonimi yang digunakan dalam penelitian ini adalah prosedur MIPVU (Steen, 2015). Hasil penelitian ini memberikan gambaran keseluruhan yang koheren tentang mengapa banyak metafora yang dapat diartikan sebagai metonimi dan mengapa banyak metonimi dapat dianggap sebagai metafora. Alasannya tampaknya, dalam kasus metafora korelasional, antara nonfiguratif dan tahap metafora ada tahap metonimik. Diberikan bingkai di mana korelasi berlaku antara dua elemen, harus ada hubungan metonimi yang sebelumnya logis antara elemen-elemen tersebut sebelum satu elemen dipindahkan dari kerangka awal untuk membentuk kerangka baru dan independen. Bingkai, yang akan membentuk sumber metafora atau target. Kesimpulan penelitian ini adalah metafora berbasis korelasi muncul dari representasi konteks dan teks sebagai mental seperti bingkai konkordansi yang memiliki padanan makna yang berbeda sesuai dengan tahap metonimik.tentang konseptual metafora dan metonimi khususnya dalam pembuatan iklan maupun pemberian informasi.


Keywords


Iklan; Metafora; Metonimi; Semantik Kognitif.

Full Text:

PDF

References


Al-Sharafi, A. G. M. (2004). Textual metonymy: A semiotic approach. In Textual Metonymy: A Semiotic Approach. https://doi.org/10.1057/9781403938909

Alicantina, R., & Ingleses, E. (2006). The Role of Metaphor, Metonymy, and Conceptual Blending in Understanding Advertisements : The Case of Drug-prevention Ads 1 Javier Herrero Ruiz University of La Rioja. 19, 169–190.

Anna, S. (2012). Metaphor and Metonymy in Billboards Szlávi Anna. 143–144.

BOLOGNESI, M. (2018). Paula Pérez Sobrino, Multimodal Metaphor and Metonymy in Advertising. John Benjamins Publishing Company, 2017. Pp. 232. ISBN 978-90-272-0986-3 (Hb), 978-90-272-64671-1 (E-book). Language and Cognition, 10(3), 552–559. https://doi.org/10.1017/langcog.2018.14

Caroline, C., & W, O. B. (2019). Iklan Go- Jek Versi “ Munculnya Gozali ” dalam Kajian Poskolonialisme. 19(2), 109–116. https://doi.org/10.9744/nirmana.18.2.109-116

Chupryna, O. (2015). Historical English Word-Formation and Semantics. Historical English Word-Formation and Semantics, March. https://doi.org/10.3726/978-3-653-02637-5

Díez Velasco, O. I. (2002). Metaphor, metonymy, and image-schemas : an analysis of conceptual interaction patterns. Journal of English Studies, 3(December), 47. https://doi.org/10.18172/jes.69

Goehring, C., Renegar, V., & Puhl, L. (2017). “ Abusive Furniture ”: Visual Metonymy and the Hungarian Stop Violence “ Abusive Furniture ”: Visual Metonymy and the Hungarian Stop Violence Against Women Campaign. Women’s Studies in Communication, 40(4), 440–457. https://doi.org/10.1080/07491409.2017.1368760

Koowuttayakorn, S. (2018). An Investigation of Instagram’s Metonymy: A Multimodal Social Semiotic Approach. Journal : Language Education and Acquisition Research Network Journal, 11(1), 140–149.

Kri, A., & Tominac, S. (2009). Metonymy Based on Cultural Background Knowledge and Pragmatic Inferencing: Evidence From Spoken Discourse. Fluminensia: Journal for Philological Research, 21(2), 49–72. https://www.researchgate.net

Littlemore, J. (2022). Metonymy.

Negro, I. (2015). Visual wine metaphor and metonymy in ads. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 173, 125–131. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2015.02.041

Pérez-sobrino, P., & Pérez-sobrino, P. (2017). Multimodal Metaphor and Metonymy in Advertising : A Corpus-Based Account Multimodal Metaphor and Metonymy in Advertising : A Corpus-Based Account. Metaphor and Symbol, 31(2), 73–90. https://doi.org/10.1080/10926488.2016.1150759

Radden, G. (2002). How metonymic are metaphors? In R. Dirven & R. Pörings (Eds.), Metaphor and metonymy in comparison and contrast (pp. 407–433). Berlin, Germany and New York, NY: Mouton de Gruyter

Siregar, B. U., Katolik, U., & Atma, I. (2014). Keajekan konseptual dalam metafora baru. 2, 165–177.

Steen, G. (2005). Metaphor and Metonymy in Comparison and Contrast. Journal of Pragmatics, 37(4), 573–576. https://doi.org/10.1016/j.pragma.2004.07.004

Sun, J., & Lin, Y. (2019). On Application of Metonymy in Advertisements. 3(2), 127–139. https://doi.org/10.22158/sll.v3n2p127

Uddin, A. (2019). Afazmetaphoricalmetonymicalcompoundsbrandnamesfinal.Pdf. 19(August), 1–14.

Utami, F. D., Tyas, M. A., & Mustika, N. (2019). The Use of Commercial Advertisement to Teach University Students in English for Specific Purpose Context. Lingua Cultura, 13(2), 151. https://doi.org/10.21512/lc.v13i2.5297

Younes, A. S., & Altakhaineh, A. R. M. (2022). Metaphors and metonymies used in memes to depict COVID-19 in Jordanian social media websites. Ampersand, 9(November 2021), 100087. https://doi.org/10.1016/j.amper.2022.100087

Zhongrui, W., & Lijuan, Z. (2022). Metonymy in Visual Images of Anti-Pollution Advertisements. 24(1), 44–50. https://doi.org/10.3968/12412




DOI: https://doi.org/10.26618/konfiks.v10i1.10789

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 JURNAL KONFIKS

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Creative Commons License
Journal Konfiks is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.