Iklan Rokok dalam Perspektif Semiotika Aart Van Zoest (Sintaksis, Semantik, dan Pragmatik)

Abstract

Rokok adalah salah satu barang konsumsi yang sejak dulu sudah menjadi kebutuhan beberapa kalangan masyarakat. Suatu hal yang menarik dari produk rokok, di mana terkadang iklan-iklan rokok itu sendiri sering membingungkan, pasalnya kebanyakan iklan rokok justru secara kasat mata nampak tidak memiliki korelasi antara produk yang dipromosikan dengan apa yang ditampikan dalam iklan itu sendiri. Artikel yang bersifat konseptual ini bertujuan untuk mengkaji tentang iklan rokok tersebut dengan menggunakan pendekatan semiotika Aart Van Zoest, yang meliputi semantik, sintaksis, dan pragmatik. Hasil dari kajian ini menunjukkan bahwa pendekatan semiotika Aart Van Zoest, dapat membongkar dan menunjukkan makna dan fungsi dari tanda-tanda yang hadir dalam iklan rokok itu sendiri.