MEDIA SEBAGAI LEMBAGA SOSIAL DAN KOMERSIAL

Abstract

Pada era digital saat ini, kehadiran media massa suatu keniscayaan. Fungsinya sebagai alat komunikasi interpersonal dan intrapersonal sudah menjadi suatu kebutuhan. Generasi milenial senantiasa menggunakan media dimanapun, kapanpun bahkan dengan siapapun. Oleh karenanya media menjadi efektif untuk menjadi alat control dan sekaligus menjadi alat komersial. Media sudah menjadi kebutuhan era industrialisasi saat ini. Segala kebutuhan bisa diselesaikan dengan cepat, tepat dan efisien. Hal ini yang menyebabkan media mempunyai alih fungsi, yang berawal sebagai media informasi, hiburan dan control social sudah berubah menjadi kepentingan industri. Munculnya iklan yang sangat bervariatif menunjukkan bahwa media sudah bergeser dari lembaga social juga sebagai komersial.Keberadaan iklan yang munculsetiap saat, meski sedang membaca berita ataupun artikel-artikel lainnya. Keberadaan iklan inilah yang mampu menopang keberlangsungan program di media cetak maupun elektronik, dan pada akhirnya media sangat dipengaruhi oleh iklan dsn sebaliknya.